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Die Schlüsselwörter zeigen an, um welches Thema es auf der Seite geht. Dabei entscheidet auch die Position der Keywords. Sie sollten zum Beispiel in H1-Überschrift und H2-Überschriften sowie in Seitentitel und Meta-Description stehen. Bei der Wahl Deiner Keywords solltest Du Dir ein Bild von der mit ihnen verbundenen Suchintention des Nutzers machen. Passt sie nicht zu Deinen Zielen oder Deiner Seite, solltest Du Deine Ressourcen für sinnvollere Keywords aufwenden. Die Verwendung von Keywords allein reicht in der Regel nicht aus, um Content die für gute Rankings nötige Relevanz zu liefern. Google erkennt die semantischen Zusammenhänge zwischen Begriffen und kann so die inhaltliche Vollständigkeit und Informationsdichte eines Dokuments abschätzen. So weiß Google, dass Suchmaschinenoptimierung ein Synonym von SEO ist, dass es sich dabei um eine Teildisziplin des Suchmaschinenmarketings handelt, zu der auch die Suchmaschinenwerbung gehört und so weiter. Daher ist es ratsam, sogenannte Proof-Keywords in Texte einfließen zu lassen, die im semantischen Zusammenhang mit den gewählten Keywords stehen, und diese auch inhaltlich zu thematisieren. Dazu stehen Dir verschiedene Tools zur Verfügung, die das Vorkommen eines Wortes in einem Dokument Term Frequency und die Häufigkeit des Begriffs in allen Dokumenten Inverse Document Frequency - z.

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